不得不说，A24在电影营销方面如实相配有想法，之前刚推出了《至尊马蒂》，紧接着又带来了《爱情握马》。
岂论质地如何，围绕影片的各式营销创意，齐完全让本片成为近期好莱坞最值得存眷的一部颓唐电影；同期，本片在票房说明上也获取了亮眼的成绩。
但在各式营销奇招背后，这部影片也激励了不少争议。
本文转自《综艺》，围绕这部影片的各式营销念念路与争议进行了一番计划。
原作家为肯尼迪·弗伦奇、安吉丽克·杰克逊。
剧透预警：本文包含《爱情握马》的剧透内容。
上周四晚，赞达亚身着一袭夏帕瑞丽抹胸蓝黑相间羽毛舞会驯顺，款款步入纽约瑞格连结广场的黑毯。
这套从该品牌2026年春季秀场顺利搬来的惊艳造型，以西法婚典习俗中的“少许蓝”为《爱情握马》的宣传之旅画上了圆满的句号，也将其婚典主题的穿搭推向了飞扬。
本年三月，在这部A24电影的洛杉矶全球首映式上，赞达亚向《综艺》杂志的马克·马尔金显露了她的穿搭心念念。
那时她旧衣新穿，穿上了2015岁首度亮相奥斯卡时的那件薇薇安·韦斯特伍德白色驯顺。
她回忆说，我方那时正和造型师劳·罗奇集念念广益，构念念这部电影的主题穿搭，脑海里就浮现出那句老话：“少许旧、少许新、少许借、少许蓝。”
一周后的巴黎首映式上，赞达亚换上了“少许新”——一件由路易威登定制的乳白色丝绸驯顺，配有长长的玄色蝴蝶结和拖尾。
而在罗马的放映活动中，两届奥斯卡得主凯特·布兰切特则激昂相借，从个东说念主重视中借出了一件阿玛尼高定玄色驯顺，其深V领口点缀着丽都遮挡，这即是那“少许借”。
锐利的前锋迷们察觉到，这些造型从亮堂迟缓走向暗黑，深奥地呼应了电影的剧情走向。
这部由克里斯托弗·博格利（曾执导《遐想情景》）操刀的作品，恰是一部暗黑作风的纯粹笑剧。
一位用户在酬酢平台上写说念，这种昏昧迟缓侵蚀并归拢一切的露出，具有一种摄东说念主心魄的魔力，连当先那种宛如天神般的妆容，齐仿佛是在为随后的陨落作念铺垫。
毕竟赞达亚和造型师罗奇联手将“体验派穿搭”的主见推向了红毯主流，东说念主们对她能在前锋细节上如斯尽心早已习以为常。
而A24公司围绕“婚配”大作念著作的宣传计谋，更将这种巧念念成倍地放大了。
在电影《爱情握马》中，赞达亚和罗伯特·帕丁森隔离饰演艾玛·哈伍德和查理·汤普森。
这瞄准新东说念主正在力争熬过婚典前压力山大的终末几天。撰写誓言、排演第一支舞、敲定婚宴菜单，这些筹划婚典时的常见握马情节轮替献艺。
在试菜时，几杯红酒下肚，这对微醺的情侣和一又友蕾切尔与迈克（由阿拉娜·哈依姆和马莫多·阿西饰演）玩起了一个游戏：坦直我方作念过最恶运的事。
每个东说念主齐吐露了些创巨痛深的旧事，但艾玛的深奥却令东说念主局促不安。
幼年时的她秉性内向、饱受玷辱，竟曾筹划过一场校园枪击案，只是最终未能践诺。光棍夫和一又友们被她的坦直惊得哑口狼狈。
查理堕入了深深的对抗，他无法将这个可怕的深奥与咫尺这个自认为了解的女东说念主计划起来，两东说念主将来的婚配幸福也因此岌岌可危。
A24在宣发上可谓呕尽心血，接力逃匿艾玛的深奥。他们聘用露出影片存在一个暗黑营救，却对具体内容三缄其口。
这场营销构兵并非以旧例的预报片打头阵，而是从一张“请预留日历”的请帖启动。客岁十二月，片方在《波士顿环球报》的心情商榷专栏足下，尽心植入了一则伪造的订婚缘由。
这则告白莫得出现任何电影公司的标记或宣传语，完全效法传统社会新闻版面的作风。
缘由上印着“查理”和“艾玛”的生计照，2026世界杯女方手上那枚硕大的钻戒格外拉风。这两个虚拟的东说念主物高调晓示了他们的春季婚典，日历恰好定在电影致密上映确本日：4月3日。
紧接着第二天，A24发布了一支先导预报片，揭示了这场本应充满答允的盛事背后剑拔弩张的报怨。
预报片不仅展示了艾玛坦直后世东说念主畏忌的余波，还闪过了艾玛挥舞刀具以及查理鼻青眼肿的画面。
到了二月，电影的宣发节律全面提速。为契合爱情主题，他们发布了一个charlieandemmaforever.com的网站。
该网站伪装成艾玛和查理婚典的官网，内部不仅有订婚照、婚典过程，以致还有一份波士顿（即电影故事发生地）的旅游指南。此外，该网站还与著名服装租借平台Nuuly张开了合营。
随后，片方在拉斯维加斯开设了一间为期一天的婚典教堂，邀请情侣们以“A24的专有形势”喜结连理。
哈依姆化身现场DJ，赞达亚更是惊喜现身，为新东说念主们的婚典作证。现场还出售各式临近顾虑品，其中一款《爱情握马》帽衫尤为吸睛。
衣裳上印着勾画剧情的乱码笔墨，以及一幅极具视觉冲击力的夸张图案——帕丁森在《暮光之城》中饰演的爱德华，与走在《挑战者》红毯上的赞达亚被拼贴在了全部。
电影海报自己也形容出了一条心境的抛物线。早期的单页海报上，这对情侣沐浴在和缓的后光中，笑貌满面。但是到了最终版海报，这种温馨的伪装被透顶撕破。
画面中的帕丁森伤疤累累、鼻青眼肿，而一旁的赞达亚细心着他，眼光里没关系切，反而透着一点浮夸。
这看起来压根不像是订婚照，倒像是两个行将被拍嫌疑犯档案照的东说念主。
尽管如斯，举座而言，米乐app下载这场营销和宣传之旅主要如故围绕爱情的噱头张开。
比如，主创团队会专诚为粉丝们责罚实践生计中的心情艰巨；赞达亚和造型师罗奇还为一位绝不知情的新娘买下了一件婚纱，给了她一个巨大的惊喜。
通过这些深奥的互动，A24不单是是邀请不雅众投入这场婚典，更是让影迷们推己及人地卷入了这场风云之中。
这场量身定制的宣发活动号称营销群众课。
但研究到剧情触及争议性话题，且在宣传中从未被挑明，这种作念法是否涉嫌误导不雅众？
更进军的是，不雅众真的会看重这种带有率领性质的营销本领吗？
谜底似乎是含糊的。
这部充满回转的爱情电影在北好意思首映周末狂揽1400万好意思元票房，这一成绩与诱骗同类受众的电影说明极度，举例A24出品的《物资主见者》（首周末票房1130万好意思元）以及赞达亚的上一部作品《挑战者》（首周末票房1500万好意思元）。
据《综艺》报说念，《爱情握马》在国外阛阓也斩获了1360万好意思元，全球总票房达到2800万好意思元。对于一部制作老本约为2800万好意思元的R级片来说，这无疑是一个惊艳的开局。
查普曼大学说念奇电影与媒体艺术学院的副教化、资深文娱营销看管人拉塞尔·施瓦茨认为，这种手法是在刻意营造一种期待的张力。与其说这像是一场圭臬的类型片营销，倒不如说它更接近希区柯克的悬疑作风。
施瓦茨口快心直地指出，片方必须向不雅众抛出一个钓饵，露出有个惊天深奥行将揭晓。
“不然，人人就会认为这不外是部普辽远通的爱情笑剧，那你坐窝就会流蚀本一半的不雅众。”
佐治亚大学格雷迪新闻与群众传播学院专攻文娱与媒体研究的助理教化劳雷娜·贝尔纳博博士，则将这种营销手法形态为“有方针的杂七杂八”。
“它并不是那种在告白里把我方包装成一部支吾无脑的爱情笑剧，然后等不雅众走进影院才猝不足防线塞给你一个暗黑设定的电影。院线预报片尽到了它的责任：凯旋营造了悬疑感。”
贝尔纳博博士分析说念，“但在拉斯维加斯帮东说念主欢天喜地办婚典这招，如实有些偏离干线。我不太笃定这种作念法在挖掘电影庞大主题方面到底能起到什么内容作用。这种本领更偏向于爱情笑剧的传统套路，显得有些流于俗套。”
贝尔纳博补充说念，通过营销“将不雅众拉入电影的设定中”虽然收效，但《爱情握马》省略领有如斯高的热度，也得益于两个适值。
首先，这是本年赞达亚和帕丁森搭档出演的三部电影中的第一部（紧随自后的是《奥德赛》和《沙丘3》）；其次，赞达亚与《蜘蛛侠》合营演员汤姆·赫兰德订婚的音问，照旧不费吹灰之力地收拢了那些深谙流行文化、长年泡在网上的吃瓜人人的眼球。
她进一步讲解说：“在这部电影的语境下，赞达亚和汤姆·赫兰德订婚的事实，以及漫天飞行的对于他们婚典的听说，齐无形中放大了这一宣传后果。赞达亚本东说念主的魔力、咱们对她的喜爱，以及群众对她实践婚典的酷好心，齐全地交汇在了全部。”
对于电影公司而言，最大的挑战恒久是如何妥善处理影片中的首要回转。
在作客《吉米鸡毛秀》时，赞达亚向这位半夜档主理东说念主坦言，她但愿不雅众能“在绝不知情的景色下走进影院，去久了地体验这场风云”。
但是，艾玛的深奥却在早期试映阶段就不胫而走，在网罗上豪恣传播。事已至此，想要放胆所在已成奢求，各式品评的声息也启动悄然膨胀。
1999年科伦拜恩校园枪击案的受害者丹尼尔·毛瑟的父亲汤姆·毛瑟，对这部电影进行了公开诽谤。他痛批这一剧情营救“令东说念主发指”，并责备影片是在为校园枪击犯赋予东说念主性。
至少有一位影评东说念主为了提示读者，不吝破裂秘籍契约提前发布了影评。
还有东说念主撰文指出，A24欠不雅众一个说念歉，因为他们不仅莫得在片中加入内容教训，以致在放映前也莫得向媒体显露敏锐题材。
极力于拆伙枪支暴力的后生组织“为咱们的人命游行”也在酬酢媒体上发布了预警，并品评片方未能尽到提示不雅众的包袱。
该组织在声明中严辞指出：“这部电影的营销形势，与其所触及的阴毒实践严重脱节。咱们本指望A24过头幕后的艺术家们能有更高的底线。”
这种品评也折射出近期的一个怪相：不少电影在营销时披着纯粹爱情的外套，却将千里重的主题大辩不言。
索尼影业证据科琳·胡佛畅销书改编的《爱情，到此为止》即是个典型的例子。
这部电影在宣传时对家暴情节跟跟蜻蜓点水，导致好多受害者在毫无防护的情况下走进影院，进而激励了热烈箝制与反弹。
雷同，A24的《物资主见者》也因未能完全齐备宣传中露出的爱情笑剧套路而受到诟病；该片中以致还包含了一段性侵情节。（值得一提的是，《爱情，到此为止》和《物资主见者》在票房上齐获取了巨大的凯旋，隔离斩获了3.51亿好意思元和1.07亿好意思元的佳绩。）
施瓦茨认为，围绕《爱情握马》的争议是在所未免的。
他坦言：“除了这种作念法，我简直想不出他们还能怎么办。当一部电影刻意围绕一个深奥来进行营销时，深奥揭晓后激励的热烈反弹，自但是然地就成为了群众计划的一部分。而在电影上映的这个节骨眼上，群众的计划与宣传早已如胶投漆，难分互相。口授心授自己，就成了最佳的营销构兵。”
更并且，赞达亚和帕丁森所领有的超高路东说念主缘亦然无谓置疑的。
施瓦茨补充说念：“这两位演员简直太讨东说念主喜欢了，即便电影最终未能新生不雅众的期待，他们大宗也能收货愈加宽厚和积极的回话。”
事实也的确如斯。
贝尔纳博露出，她正权谋带着学生们去影院进行实地谨慎，而学生们早就迫不足待地想看到这两位满意的明星，在这部不走寻常路的电影中大飙演技了。
“这一代东说念主似乎对A24特等地信任。”
她嗟叹说念，“我认为信得过的赌注在于，这代伴跟着校园枪击案暗影长大的年青东说念主，能否接收他们可爱的赞达亚在银幕上饰演一个也曾筹划过此等恶行的东说念主。我倒是很酷好，到底会有若干学生会奔赴这场爱情握马的邀约。”
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